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股价暴跌下的“东方甄选”:核心高管轮番套现 观看数、销售额大幅下滑

时间:2023-02-15

来源:黑池财经

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导语:新东方在线披露业绩后,股价一度摸高至75.77港元历史高位,截至目前已经回调超过30%,最近几日高管通过大笔减持“用脚投票”,更是加剧了这种担忧。

近日,新东方在线股价闪崩,引发网友热议,短短三天,其股价跌超21%,最新市值已不足500亿港元。

消息面上,新东方在线两大核心高管——CEO孙东旭CFO尹强接连减持套现,前者2月7日、2月8日出售386万股套现2.17亿港元,后者2月9日减持100万股套现6159万港元,也就是说,短短三个交易日,新东方在线的两大核心高管,合计套现超2.7亿港元。

值得一提的是,就在一个月前,新东方在线在转型直播后,首次公布了财务半年报,虽然东方甄选的电商业务,占到了新东方在线总营收的85%以上,且同比扭亏为盈,但业内也有声音认为,尽管业绩向好,超出了市场的预期,但是不足以撑起700多亿港元的市值和超过60倍的动态市盈率。

而自新东方在线披露上述业绩后,股价一度摸高至75.77港元历史高位,截至目前已经回调超过30%,最近几日高管通过大笔减持“用脚投票”,更是加剧了这种担忧。


机构们密集减持套现

新东方在线是2022年港股市场最具传奇色彩的一支股票,2022年5月,新东方股价触及2.84港元的历史最低,随着东方甄选董宇辉老师“出圈”,新东方在线股价在2022年6月迅速飙升,曾达到单日暴涨72%的狂飙,放眼整个2022年度,新东方在线股价整体涨幅接近900%,在市值超百亿港元的上市公司中涨幅第一。

高位减持,是一颗危险的石子,正在掀起阵阵涟漪,据港交所披露的资料显示,新东方在线CEO孙东旭也于2月7日和8日分别以55.615港元和56.9451港元均价,出售了两个相同的193万股,先后套现1.07亿港元和1.1亿港元;2月9日,新东方在线执行董事兼CFO尹强减持100万股公司股份,涉及资金6159万港元。

不仅仅是核心高管,机构们也正在火速撤退,Wind数据显示,自2023年开始,机构开始密集减持新东方在线。

今年1月初至今,花旗银行、摩根大通、渣打银行、汇丰银行分别累计减持4.97亿、2.76亿、1.41亿、8700万港元2023年初至今,上述机构和两大股东共计减持套现12.8亿港元。


观看数、销售额均出现大幅下滑

此前,新东方在线曾发布公告,董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

值得一提的是,今年1月中旬,“东方甄选”首度披露半年报,引发业界关注。截至2022年11月30日,新东方在线下半年总营收20.8亿元,同比增加262.7%;净利润同比增长207.6%至5.85亿元,由亏转盈,去年同期亏损5.44亿元,其中,“东方甄选”所代表的“自营产品及直播电商分部”总营收17.66亿元,占到新东方在线总营收的85%。

亮眼数据之下,东方甄选出现增长缓慢的迹象。

从观看人次和销售额来看上,最近半年,场均销售额1000万-2500万,场均观看人次1168.8万人,最近30天,场均销售额下跌至750万-1000万元,场均观看人次跌至507.9万人。

从各个平台来看,东方甄选虽然在各个平台开设了旗舰店,但在抖音平台之外,还斩获甚微,如,东方甄选厄瓜多尔白虾在抖音的销量评价有15.7万,在京东上只有2000多条。


高度依赖“大主播”董宇辉

从更为关键的主播层面来看,有业内人士直言,东方甄选虽然过去6个月成绩斐然,但它的隐患并没有被完全排除,直播行业仍然高度依赖主播和平台,缺少护城河。

目前,东方甄选虽然积累了几位如顿顿、明明、YoYo等新晋主播,团队也扩充到了接近30人,但其目前的流量,仍然高度依赖着董宇辉的人气,据海通国际证券统计,2022年8-12月,董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用,以12月为例,有董宇辉的直播日,其GMV增量达到了1043万,带动的观看人次均值、转粉率增长也都十分明显。

正因如此,有业内人士直言,如果董宇辉因为种种原因长时间不能上播,或者离职了,对于东方甄选来说,显然是巨大的打击,理性地说,董宇辉有没有股份,很大程度上决定了他在东方甄选能干多久,而值得一提的是,目前市场上并没有董宇辉拿了东方甄选股份的消息。

毕竟此前辛巴家族和快手、李子柒和微念都曾因为利益分配问题而决裂,直至对簿公堂,中信证券曾在研报中指出,该公司存在主播团队流失,培训业务招生不及预期风险等。

截至2月15日收盘,新东方在线的股价暂报48.35港元/股,较此前75.77港元/股的最高点,跌超36%,如何稳定大主播,也是影响其股价的重要因素之一。